Google Adwords agora é Google Ads: entenda o que mudou
O dinamismo é uma característica marcante do Google, prova disso é que, frequentemente, a empresa lança novas ferramentas, aprimoramentos e inovações. Recentemente, o que nos impactou foram as mudanças na maior ferramenta de publicidade online, o Adwords, que passou a se chamar Google Ads e, evidentemente, trouxe ótimas novidades. De acordo com o próprio Google, tais atualizações foram implantadas em virtude de pedidos dos próprios clientes, isto é, os anunciantes clamaram por facilidades. Como resultado, não apenas o Adwords foi atualizado, mas também outros serviços, como DoubleClick e Analytics 360 Suite. Quer ficar por dentro de como essas importantes ferramentas de publicidade estão funcionando atualmente? Neste artigo fizemos um apanhado das principais novidades. Confira! Google Ads: a evolução do Google Adwords O Google Adwords, desde a sua expansão, foi o serviço top of mind em relação à publicidade online, pois permitia que anúncios fossem exibidos no site de busca mais utilizado no planeta — isso sem mencionar a imensa gama de parcerias, plataformas e ferramentas complementares. Com a mudança para o Google Ads o saudosismo ficará atrelado à opinião do consumidor? Simplesmente, não! Isso porque estamos falando de uma evolução; conceitualmente, a função do Google Ads é a mesma: exibir anúncios condizentes com as pesquisas dos usuários. Além da marca rebatizada, a grande novidade do Google Ads é a modalidade de campanhas para pequenas empresas, conhecida nos Estados Unidos como Smart campaigns (campanhas inteligentes, traduzindo para o nosso português). Assim, o Google Ads busca ajudar pequenos negócios a alcançarem seus principais objetivos, como: receber ligações; trazer consumidores para o estabelecimento; aumentar o tráfego no site; captar leads. Tudo isso com auxílio de tecnologia de machine learning, a qual permite realizar campanhas sem grandes esforços, ou seja, sem perder o foco no core business. Google Marketing Platform: integração de ferramentas e serviços de sucesso Fora o Google Ads e todas as suas melhorias, os profissionais de marketing passaram a contar com o Google Marketing Platform, ferramenta que reúne o DoubleClick e o Analytics 360 Suite em uma única plataforma. Mas qual o real benefício dessa integração? Agora, o profissional tem em mãos uma série de ferramentas para adquirir conhecimento mais profundo sobre os consumidores, o que reflete em melhor planejamento e otimização de campanhas. Outro recurso que está surgindo no Marketing Platform é o Display & Video 360. Segundo o Google, ele “trabalha com trocas de anúncios, provedores de dados de terceiros e outros produtos no pacote de Marketing Digital da Google Marketing Platform, a fim de oferecer um único lugar em que seja possível gerenciar aquisições de mídia e comprar inventário de anúncios em tempo real”. Google Ad Manager: gerenciamento eficiente e simplificado Seguindo exemplo do Google Marketing Platform, o Google Ad Manager foi criado pensando na integração de produtos, mais precisamente o DoubleClick for Publishers e o DoubleClick Ad Exchange, em uma única plataforma programática. O Google Ad Manager foi criado com o objetivo de adequar os serviços de mídia programática à realidade do “novo mundo multitelas/multiplataformas”, facilitando o gerenciamento das campanhas e reformulando o processo de monetização — ou seja, os produtores de conteúdo receberão mais dinheiro. A importância em contar com uma equipe atualizada Todas essas novidades envolvendo o Google Ads são um reflexo de como o Google tem se preocupado em atender às necessidades do consumidor, ao ponto de promover mudanças significativas em ferramentas consolidadas, utilizadas por milhões de clientes. Em função disso, inclusive, a atenção das empresas quanto às atualizações deve ser redobrada. Conseguiu entender o que mudou no Google Ads? Esse tipo de ferramenta recebe constantes modificações para melhorar cada vez mais a experiência do usuário, por isso, é muito importante estar atento para não perder nenhuma novidade. Falando em se manter a par das principais novidades no mundo do marketing, temos uma ótima sugestão para você ficar bem informado: assine a newsletter para receber novos conteúdos em seu e-mail e não perder nada!
Google Adwords: o quanto vale a pena investir em links patrocinados?
Investir em links patrocinados é uma estratégia de enorme sucesso no marketing digital; ela consiste na impressão de anúncios em espaços virtuais onde o público costuma navegar, como: portais de notícias, redes sociais, sites de busca, fóruns, plataformas de vídeo e games. Nesse sentido, um dos serviços mais conhecidos e utilizados é o Adwords, ferramenta de publicidade online fornecida pela Google, e que permite fazer anúncios em sua gama de canais. Quer saber mais sobre como funciona o Google Adwords? Continue a leitura! Por que investir em links patrocinados? Simples: as pessoas estão a todo o momento navegando pela internet atrás de informações, produtos, preços, marcas e tudo mais; logo, é fundamental que sua empresa se destaque durante suas experiências online. Ao utilizar serviços como o Google Adwords, além dos resultados de suas outras estratégias de marketing digital, a empresa poderá anunciar em páginas de resultados de busca do Google, em sites com alto volume de tráfego e no Youtube, por exemplo. Resumindo, a sua empresa começará a fazer parte da experiência de navegação diária do público-alvo, estando sempre em evidência para o consumidor. Como funciona o Google Adwords? Após realizar o cadastro pelo site do Adwords, o usuário tem acesso imediato aos recursos presentes na ferramenta, os quais possibilitam criar e configurar anúncios, campanhas, valores e palavras-chave. Entretanto, é necessário depositar uma quantia em dinheiro a partir do mínimo permitido pelo serviço — o valor será o seu orçamento para investir nos anúncios. Por exemplo, ao depositar R$100,00, a empresa terá esse valor disponível para definir os preços do anúncio, conforme veremos a seguir. Definição de CPC (Preço por Clique) Pode-se definir o preço de diferentes maneiras, sendo o CPC uma das principais delas, pois o Adwords só contabiliza a impressão do anúncio quando o usuário clica nele. O anunciante tem plena autonomia para definir o quanto pretende pagar pelo CPC (desde que esteja dentro do orçamento). Contudo, esse não é o único critério para o anúncio ser lançado. Seleção de palavras-chave Mais do que o valor do CPC, o Adwords leva muito em consideração a qualidade do anúncio, o que passa diretamente pelas palavras-chave. Isso porque eles não são impressos aleatoriamente, mas sim de acordo com o que os usuários pesquisam ou visualizam. Por exemplo, se a sua empresa vende câmeras fotográficas, os anúncios serão exibidos a quem fizer pesquisas relacionadas ou ter visitado outros anúncios recentemente. Ranqueamento do Adwords Tendo à disposição o valor de CPC e as informações pertinentes à qualidade do anúncio (palavras-chave, relevância, coerência com o conteúdo da URL), a empresa participa de um leilão cujo objetivo é classificar os melhores anúncios. Esse leilão ocorre a cada pesquisa relacionada à palavra-chave que ativa o anúncio, então o Adwords seleciona os anúncios que serão impressos na página, pontuando-os de acordo com a qualidade e o preço. A nota final que cada anúncio recebe se chama AdRank — quanto mais alto o AdRank, melhor. Quais são os benefícios da ferramenta? diversidade de canais para anunciar; anúncios podem ser feitos em texto, vídeo e imagem; baixo custo de investimento; permite uma disputa sadia entre empresas de todos os portes, pois privilegia a qualidade; controle sobre o orçamento; facilidade para mensurar resultados; possibilidade de aplicar estratégias de Remarketing; ROI (retorno sobre investimento) fácil de calcular. Quais os principais desafios da estratégia de links patrocinados? Superar a concorrência é um dos maiores desafios proporcionados pelos links patrocinados, sobretudo no Google Adwords, visto que uma infinidade de empresas utiliza a ferramenta há muito tempo. Esse alto nível de competitividade é um perigo aos novatos. A variedade de fatores que influenciam no sucesso da campanha de links patrocinados é, também, um desafio comum para empresas inexperientes nesse ramo. É preciso estudar a fundo o público-alvo (necessidades, comportamento, hábitos), saber lidar com os diferentes tipos de keywords, estimar o orçamento corretamente e qualificar os anúncios para obter um bom AdRank. Portanto, é imprescindível contar com uma agência especializada, cujos profissionais são experientes o bastante para ajudar sua empresa a ter melhor retorno com os links patrocinados. Contudo, o Google oferece uma ótima ferramenta gratuita para pesquisar tendências e palavras-chave: o Google Keyword Planner. Ficou interessado? Então confira nosso artigo e aprenda como utilizá-lo!
Como anunciar no Google: 5 dicas para você criar sua campanha no Google Adwords!
A internet é, de longe, o principal meio de comunicação no mundo atual. A possibilidade de trocar informações e mensagens com praticamente qualquer pessoa, a qualquer distância, facilitou muito o dia a dia, além de mudar a forma como empresas se relacionam com seus consumidores. Mas, para tirar proveito máximo desses recursos, você precisa saber como anunciar no Google. Você certamente já está familiarizado com o principal site de busca existente. Basta inserir uma palavra ou expressão e você terá um resultado. Mas, como empreendedor, você também pode fazer anúncios através do Google Adwords. O funcionamento, em essência, é simples: você escolhe as palavras-chave relativas ao seu site ou anúncio, paga o valor respectivo e recebe certo número de acessos em retorno. Mas, para que esse investimento valha apena, você ainda precisa de uma estratégia bem elaborada. Para te ajudar com isso, trouxemos aqui 5 dicas simples sobre como anunciar no Google. Confira: 1. Escolha bem sua palavra-chave O primeiro passo em qualquer campanha de marketing digital é determinar quais serão as suas palavras e expressões-chave. É um processo bem simples, a princípio, bastando marcar os termos principais e mais óbvios, como “comida”, “fotografia” e “consultoria”, por exemplo. Mas esse não é o fim do seu caminho. Há muito o que fazer ainda. Depois de ter alguns termos nos quais se basear, é hora de otimizar sua escolha de palavras-chave. Dentro da lista do Google Adwords, você poderá ver palavras semelhantes de acordo com o valor e nível de procura. Antes de fechar o pagamento pelo anúncio, tenha certeza de verificar quais destas possuem a melhor relação custo x benefício para sua campanha. 2. Monte um título chamativo Saber como anunciar no Google é saber como criar uma grande manchete. A maioria das pessoas olha apenas os primeiros resultados da pesquisa, escolhendo aqueles cujo título está mais alinhado com o que elas buscam. Se a primeira linha do seu anúncio não for chamativa o suficiente, é bem provável que você fique para trás. Há várias maneiras de otimizar o seu título. Primeiro, sempre coloque a palavra-chave nele, se possível. Segundo, deixe-o curto o suficiente para que possa ser lido por completo. Nada de reticências no final. E, claro, complemente-o com uma boa meta-descrição da página. Isso pode ser a diferença entre ou lead a mais e um a menos. 3. Use diferentes tipos de conteúdo Você não precisa divulgar apenas suas promoções ou loja virtual através da internet. Há muitas outras coisas que podem beneficiar sua visibilidade dentro do mercado, como vídeos, imagens, postagens em redes sociais, blogs, etc. Se você puder obter um retorno razoável atuando em várias frentes, o resultado pode ser ainda melhor do que focar todo seu investimento em um único canal. Diversificar seus métodos de anúncio também pode te ajudar a alcançar uma parte maior do seu público. Claro, você precisa focar em espaços nos quais eles estejam presentes. Se você quer chamar atenção de crianças, por exemplo, um texto longo não é uma boa ideia. 4. Tenha um objetivo claro para sua campanha Mesmo para quem sabe como anunciar no Google, não ter uma meta clara para sua campanha, além de um prazo, pode ser muito comprometedor. Não apenas por você não conseguir saber se suas ações tiveram sucesso suficiente, mas também por que a falta de um direcionamento dificulta qualquer progresso. Antes de começar, estabeleça seu objetivo, como obter mais leads, por exemplo. Então, calcule seu investimento e o retorno esperado, trabalhando para alcançá-lo dentro do tempo limite. Pode parecer pouco, mas já será suficiente para evitar o desperdício de recursos. 5. Acompanhe suas métricas de sucesso do começo ao fim Por fim, mas não menos importante, você deve sempre avaliar o desempenho da sua campanha à medida que ela se desenvolve. Isso te dará dados preciosos para tomar decisões, além de te oferecer um histórico que pode ser consultado futuramente. Na hora de desenvolver suas próximas campanhas de marketing digital, ter estas informações fará toda a diferença. Agora que você sabe como anunciar no Google, é hora de alavancar suas campanhas! Acha que vai precisar de mais ajuda? Então, por que não contar com profissionais? Visite a página da Echosis e confira como nossos serviços de marketing digital podem melhorar a sua empresa.
Links patrocinados: o que são? Como funcionam? Por que devo investir nessa tática?
A internet já é, de longe, o maior e mais eficiente meio de comunicação do mundo. Basta estar conectado e todo um mundo se abre para você. Isso também mudou a forma como as empresas lidam com seu público, adicionando novas possibilidades de divulgação de seus produtos. Dentre estas novidades, estão os links patrocinados. E o que eles seriam? Bem, de forma simples, são links que você precisa que apareçam para mais pessoas com maior frequência. Sendo assim, você paga um pequeno valor para alavancar o alcance deles, obtendo um número especificado de clicks ou visualizações. Dessa forma, você pode divulgar sua página para mais pessoas rapidamente. Como montar links patrocinados Primeiramente, você deve escolher em quais plataformas seus anúncios vão aparecer. Será uma rede social? Nas pesquisas do Google? Em aplicativos móveis que acessam a internet? Essa é uma escolha importante, pois define quais links são mais adequados e quais os locais ideais para os seus anúncios. Claro, você precisa ter um link para depois patrociná-lo! Dê algum tempo até que seu site esteja devidamente estruturado e indexado aos motores de busca, em especial ao Google. Esse é o melhor ponto de partida para começar a usar o patrocínio. Considere também o quanto você pretende investir e qual é o retorno esperado. Isso te ajudará a decidir se é melhor pagar por click, por visualização ou escolher outro método que seja mais eficiente no seu contexto. Vantagens dos links patrocinados 1. Alta escalabilidade Um problema de muitas ferramentas de marketing tradicional é sua restrição de alcance. Quando o limite de alcance é atingido, o custo de aumentar a escala utilizada se torna alto demais em relação ao retorno proporcionado. Falta um meio termo entre “investir demais” e “investir muito pouco”. Felizmente, esse é um problema que a maioria dos recursos digitais resolve. Ao patrocinar um link, você pode escolher o volume de divulgação que considera mais adequado para cada momento. E quando o limite for atingido, você pode solicitar um pacote maior com a mesma facilidade e rapidez. Isso te permite emendar campanhas de sucesso com baixíssimo custo de manutenção em comparação aos métodos tradicionais. 2. Gera métricas facilmente Uma das máximas da gestão de marketing diz que “se você não pode medir, não pode melhorar”. Por isso há tantos investimentos em captação de dados e produção de métricas relevantes para o negócio. “E o que isso tem a ver com os links patrocinados?” você pergunta. “Bastante, na verdade” nós respondemos. Primeiramente, links são materiais online, um ambiente onde é possível medir praticamente qualquer coisa. Isso significa que, quando alguém acessa uma de suas páginas, você obtém uma quantidade considerável de dados sobre aquele lead, incluindo faixa etária, localidade, entre outras coisas. Se você souber como filtrar adequadamente essas informações, você terá tudo que precisa para tomar boas decisões empresariais e avaliar o desempenho da campanha. 3. Possibilidade de segmentação Tentar agradar a todo mundo é o maior erro que você pode cometer em marketing digital. Não que isso seja impossível. O problema é tentar agradar a todos ao mesmo tempo. Você pode ter uma campanha mais abrangente, com baixo índice de rejeição, mas apenas uma pequena porcentagem das pessoas estará de fato interessada no seu produto. No fim das contas, mais de 90% do seu investimento se perde. Ao adotar links patrocinados, você pode utilizar a tecnologia para segmentar seu público, ou seja, enviar sua divulgação apenas para grupos específicos. Isso aumenta consideravelmente a taxa de retorno das suas campanhas, além de reduzir o custo total. 4. Investimento mais eficiente Falando em custo, o valor de investimento nesse método de divulgação já é bem pequeno quando comparado com métodos tradicionais, como jornal, TV e rádio. Além disso, o custo menor não implica em menor faturamento, pois sua taxa de captação e conversão ainda será maior. Com um custo mais eficiente, você pode começar suas campanhas com menos capital e ainda obter um retorno consistente ao longo do tempo. Agora você entende a importância dos links patrocinados em suas campanhas de marketing. Sendo assim, que tal contar com um grupo especializado para te ajudar nesse processo? Entre em contato com a Echosis, tire suas dúvidas e peça um orçamento de marketing digital agora mesmo.
