Marketing Inbound: Tudo que você precisa saber sobre essa técnica
A propaganda é a alma do negócio. Tem sido assim desde o início do comércio e dos mercados, quando os vendedores gritavam ao público. Anos mais tarde, esse “grito” mudou de formato e entrou nas grandes mídias de massa. Mais alguns anos e estamos no marketing inbound, um dos melhores meios de divulgação disponíveis. Se você é um empreendedor de qualquer porte, já deve ter ouvido falar dessas técnicas de marketing digital. É praticamente obrigatório para qualquer marca fazer algo nessas linhas se pretende continuar mantendo o passo com o resto do mercado. O que é Marketing Inbound? Também conhecido como marketing de conteúdo, é um modelo de propaganda baseado na relevância da informação. De forma simples, em vez de buscar um canal de conteúdo que atraia o seu público, a própria empresa produz conteúdo que seja útil para sua base de clientes e de prospectos. Assim é possível direcionar a produção diretamente para quem tem maiores chances de fechar uma compra. Existem várias formas de implementar esse tipo de marketing, sendo algumas mais adequadas a diferentes tipos de segmento e empresa. Encontrar estas especificidades e ver quais se encaixam melhor nos seus negócios é fundamental para garantir o sucesso do marketing inbound. Quais são suas principais vantagens do marketing inbound? 1. Maior alcance É desnecessário dizer o quanto a internet já é relevante para qualquer empresa. Esse é o meio de comunicação mais abrangente e mais constante na vida das pessoas, com usuários conectados 24h por dia. Graças, em parte, ao recente crescimento da navegação móbile. Como consequência, é possível entrar em contato e interagir com uma porção bem maior do seu público com muito menos esforço. Para garantir o máximo desse alcance é necessário trabalhar com o SEO de seus conteúdos. O Search Engine Optimization é um conjunto de práticas para aumentar a classificação do seu conteúdo online nas ferramentas de busca. Quanto melhor o seu SEO, mais próximo do topo das pesquisas sua página estará. 2. Menor custo O marketing inbound é uma das alternativas mais baratas de divulgação. Existem incontáveis ferramentas para produção de conteúdo online disponíveis gratuitamente. E muitas delas geram resultados consideráveis. Mesmo que seja necessário investir algum dinheiro para obter um retorno completo, esse é muito pequeno quando comparado à divulgação em rádio ou televisão. Da mesma forma, o custo de produção destes conteúdos é muito menor. Enquanto um comercial d TV possui um padrão de qualidade mais alto e caro, um texto em um blog precisa apenas de boas práticas de SEO, habilidades de pesquisa e disposição. 3. Retorno mais rápido Enquanto o retorno dos meios de divulgação mais tradicionais tende a ser mais demorado e difuso, o marketing de conteúdo costuma gerar frutos com muito mais rapidez. Em poucas semanas, é possível ver os primeiros clientes vindo desse meio. Essa ainda é uma estratégia focada no médio e longo prazo, mas ela também conta com alguma gratificação no curto prazo. 4. Rentabilidade superior Por fim, a proporção entre investimento e retorno do marketing inbound é muito melhor. Em vez de investir milhões para ter um retorno de 1%, é possível investir quantias menores e obter um retorno de 5%, 10%. Os números não são sempre exatos, mas fica claro que o marketing de conteúdo tira maior proveito de cada centavo. Como implementá-lo em sua empresa 1. Produção de textos Escrever é a maneira mais simples e barata de começar. A maioria dos empreendedores que estão apenas começando nesse meio usam suas redes sociais ou ferramentas como o WordPress para escrever artigos relevantes para seu público. Por exemplo, um e-commerce de equipamentos de jardinagem pode escrever sobre paisagismo, eventualmente direcionando seus leitores para um de seus produtos. 2. Criação de vídeos e imagens Com a velocidade e volume cada vez maiores da informação, é difícil manter a atenção de todo o público sem conteúdo dinâmico. Por isso o marketing inbound também trabalha com a produção de vídeos e imagens compartilháveis. Conteúdo de áudio e movimento tendem a prender a atenção do usuário com maior facilidade. 3. Contratação de uma agência especializada Se você está apenas engatinhando e não tem uma boa noção de como atuar nesse meio, não se preocupe. Você pode contar com a ajuda de especialistas na área para direcionar seus investimentos e criar estratégias. O custo não é tão alto e os resultados podem ser bem elevados. Falando em especialistas, você pode falar com alguns agora mesmo! Entre em contato com a Echosis, tire suas dúvidas sobre nosso trabalho e peça um orçamento agora mesmo para sua empresa. Não deixe de aproveitar o marketing inbound e seus benefícios!
Inbound marketing: Entenda como essa ferramenta pode alavancar seu negócio!
As mídias tradicionais, como rádio, TV e jornal, ainda são muito relevantes para determinar quais empresas estarão “na boca do povo”. Mas a internet já é o maior meio de comunicação do mundo, servindo como a principal plataforma de contato entre público e marca. Por isso surgiu o inbound marketing, ou marketing de conteúdo, um conjunto de técnicas que visa atrair leads com muito mais rapidez e eficiência. De forma simples, esse é um estilo de marketing onde, em vez de oferecer um produto direto no primeiro contato, a empresa pode focar em conteúdos que reforçam a relação entre cliente e marca. Por exemplo, um e-commerce que vende equipamento de jardinagem pode criar um blog onde ela ensina pessoas como trabalhar paisagismo em casa. Em vários momentos, será oportuno oferecer um ou outro produto para facilitar o trabalho do cliente. O Inbound Marketing tem mostrado muitos benefícios a empresas de todos os portes nos últimos anos. Veja aqui alguns dos principais: 1. Maior contato com o público Através de uma página em redes sociais, um blog ou um canal de vídeos, a empresa pode abrir muito mais espaço para que seu público fale por conta própria. Ao invés de fazer ligações um pouco inconvenientes, é possível deixar um formulário sempre aberto ou coletar dados dos comentários. Isso tudo de forma espontânea, sem pressão. Além disso, quando for necessário fazer uma pesquisa mais profunda, o público já estará familiarizado com a marca. A resistência em dedicar alguns minutos do dia para preencher um formulário será bem menor. Ainda mais se você oferecer algum retorno direto, como um cupom de desconto. 2. Fonte confiável de dados Inbound marketing costuma trabalhar com algum canal para transmissão de conteúdo, que seria um blog ou a página da empresa. Bem, essas ferramentas também tem outro recurso muito útil: coleta automática de dados. Através de uma plataforma de publicação, é possível avaliar automaticamente qualquer usuário cadastrado, especialmente se esse cadastro for vinculado a outra conta, como Google ou na própria rede social. Quem trabalha com marketing sabe o quanto o perfil do seu público é importante. Estes dados ajudam a alinhar o tipo de cliente que você está tentando alcançar e aquele que você realmente chamou atenção. 3. Facilidade no trabalho de pós-venda Já notou que você tende a comer sempre no mesmo restaurante, frequentar os mesmos bares ou ir aos mesmos locais de entretenimento? Isso não é só por causa da qualidade do local. É também pela afinidade e familiaridade que você já possui com algum vendedor ou atendente específico. Esse mesmo conceito se aplica ao inbound marketing. Se a sua marca, loja ou serviço for muito presente no dia a dia do usuário, através de conteúdos interessantes e relevantes, ele começa a desenvolver mais confiança e segurança. Esse sentimento faz com que ele retorne com muito mais frequência. E facilita o trabalho dos vendedores na hora de oferecer novos produtos e serviços. 4. Baixo custo de implementação A TV, o rádio e o jornal impresso possuem um alcance consideravelmente maior do que um blog. Mesmo que a internet seja o maior meio de comunicação do mundo, essas visualizações são fragmentadas entre as infinitas páginas que surgem e desaparecem todos os dias. Porém, também há uma contraparte: custo consideravelmente menor. Abrir um blog ou página em redes sociais é, a princípio, gratuito. Promover esses conteúdos através de campanhas, mesmo que não seja de graça, ainda custa bem menos do que um comercial de 1 minuto no horário nobre da televisão. E isso para um público muito mais específico, com maiores chances de conversão. 5. Retorno mais rápido Além do menor custo, o inbound marketing tende a ter um retorno mais sólido no prazo mais curto. Isso quer dizer que, em poucas semanas, você pode passar por um aumento considerável no número de visualizações. E conseguir aumentar sua taxa de conversão sem tanta dificuldade. Claro, não vai acontecer nenhum milagre. Para tirar total proveito de uma campanha, você deve pensar no longo prazo, fidelizando o público e melhorando a qualidade da sua página. Porém, com todas as ferramentas disponíveis, é possível começar muito mais rápido, o que acelera os resultados. Agora que você conhece os benefícios do inbound marketing, que tal aprender um pouco mais sobre como ele funciona na prática? Entre em contato com a Echosis, tire qualquer dúvida agora mesmo e peça um orçamento para sua empresa. Contar com especialistas na área é sempre a melhor opção.